纵观中国汽车市场，

东风雷诺还是年轻人，

但是并不代表他就有机会犯错。

东风雷诺的现况便是要明确自己的定位，

这样才会有的放矢地继续接下来的发展。

在体育营销泛滥的今天，

更多一些整合与创意，

才更有可能贴近年轻人。

点评嘉宾

今日车报出品人 李铁铮

文|研究君

法系品牌近来在中国市场普遍反响不佳，然而东风雷诺却是意外。

东风雷诺汽车有限公司市场销售副总裁兼市场销售部部长陈曦先生表示：“东风雷诺在2017年要稳中求进，计划完成‘确保6万台、挑战7万台、争取8万台’的全年销量”。

截止到今年9月，东风雷诺今年累计销量达到53,454辆，完成全年6万辆销售目标的九成。

看来确保6万已无大碍，7万可期。为何东风雷诺能逃脱法系品牌在中国的“厄运”？后续的雷诺又该如何发力，来促成这一目标的实现呢？

也许从雷诺最近举办的，轰动全国的“心燃激情雷诺&东风雷诺SUV家族赛道公园第三季”，能看出些许端倪。

对东风雷诺而言，无论从颜值、人气还是性能等方面，都具有代表性的产品：“颜值控”科雷嘉、“人气王”全新一代科雷傲及“小鲜肉”雷诺卡缤，与“小钢炮”雷诺梅甘娜R.S.。

仅凭这一阵势，就注定东风雷诺将引爆赛道，“擎”动京城。

正如东风雷诺汽车有限公司华北大区总监肖路漫先生所言，“传承百年赛道激情，东风雷诺不断突破创新，不断推出高品质的卓越产品，并将运动与激情注入到中国消费者的日常生活中。”

卡缤：智能科技引领潮流，解锁停车入位

在“快速脱逃”体验环节，参与者驾驶雷诺卡缤通过模拟城市拥挤驾驶环境的狭窄区域，体验卡缤的灵巧车身和高精准转向，以及其“小排量增压+双离合”的黄金动力组合赋予卡缤的强劲动力和燃油经济性。作为东风雷诺的明星车型，全新一代科雷傲借助科技的力量，化解城市出行的烦恼。

在“傲享泊车”环节，参与者驾驶全新一代科雷傲体验了其“全模式自动泊车”功能。

这是目前同级功能最全的自动泊车系统，除了常见的侧方位和垂直车位自动泊车功能之外，它还可轻松应对“斜向车位”的自动停泊，帮助车辆精准停入城市中90%以上的停车位。

而“侧方位的自动出库功能”，使全新一代科雷傲即使在狭窄的空间中也能自行驶出。全新一代科雷傲以创新人性科技将城市出行烦恼化为惬意享受，这就是雷诺SUV“暖心科技”的真实写照。

科雷嘉：底盘悬架不断优化，开启心燃之路

科雷嘉为开拓进取且对生活充满热情的年轻消费者量身打造。其超越同级车型的科技和主被动安全配置，完美展现了东风雷诺“安心畅行”的品牌内涵。

在“心燃之路”环节，体验者驾驶科雷嘉轻松通过凹凸桥、侧坡、枕木路和驼峰四项科目。科雷嘉带LOCK功能的四驱系统具有可选的 2WD、AUTO或LOCK三种模式。

AUTO模式可以根据车辆行驶状态及路况，自动实时调整前后轮最佳扭矩分配比例；专业级LOCK模式下，可将前后轮扭矩分配固定在50:50，确保车辆在恶劣路况下的仍可具备强大通过能力。

而欧系调校的底盘悬架等产品优势，能够帮助科雷嘉在遭遇各种复杂路况时轻松过滤路面颠簸，释放运动激情。此外，全系标配的“上坡辅助”系统，则让“半坡起步”时的手忙脚乱变成了历史。

梅甘娜：前驱王者空降赛道，引爆现场嗨点

除了全擎出击的雷诺&东风雷诺SUV家族三员战将，百公里加速仅需6秒的“前驱王者”梅甘娜R.S.，通过直线加速体验让肾上腺素直线飙升！

现场，众多参与者争相试驾梅甘娜R.S.，体验其“前驱王者”的风范，在直线加速跑道上感受手动换挡、深踩离合和油门带来的速度与激情。

为了增加挑战难度，参与者还需将梅甘娜R.S.精准地停入赛道终点的停车位中，完美展现了梅甘娜R.S.在加速和制动方面的赛道优势，激发在场所有人的挑战激情，将现场氛围推至顶点。

营销活动持续加码，强势推广宣传

自成立以来，东风雷诺始终致力于将激情融入产品、设计和营销之中。通过赞助武汉马拉松、举办F1嘉年华等活动，东风雷诺带来独一无二的生活体验，让中国消费者切身感受到其品牌与产品的独特魅力。

今天，东风雷诺又通过开展“赛道公园”主题活动，深化体验式营销，将“Passion for life”的本土品牌主张进一步传递给全国的消费者。

接下来，“心燃激情 雷诺&东风雷诺SUV家族赛道公园第三季”还将陆续在全国23城上演，让更多的消费者感受到东风雷诺的激情以及“悦心设计、暖心科技和安心畅行”的品牌内涵，进一步扩大“赛道公园”体验平台的影响力。

东风雷诺倡导“悦心设计、暖心科技和安心畅行”，“赛道公园”的活动能否彰显这一内涵，并助力销量挑战7万，我们拭目以待。

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