多家媒体报道，5月11日成都一位 长城炮皮卡车主在使用车顶电动帐篷时不幸被卡脖身亡。据悉身亡车主提车刚满半个月，其朋友表示，发现异常后尝试通过遥控钥匙操作帐篷救援，但因钥匙失灵未能成功。涉事帐篷生产方称“目前看是当事人未按照说明书的流程操作导致意外，（顶棚）还没有伸开来，然后他就钻进去……我们正配合做公正并查明真相”。

5月15日上午，长城汽车发布声明回应称，“2024年5月11日，成都用户在使用山海居车顶帐篷过程中发生意外事故，我们高度重视并深感痛心，对于遇难者表示沉痛哀悼……目前，我们正在密切关注本事件的调查进展，将全力协助秋野地品牌，积极配合相关部门的调查工作，并对家属提供一切需要的支持。有关此次意外事故的事件进展，请以秋野地(厦门)户外装备科技有限公司的公告为准。”

稍早前，涉事电动帐篷生产商秋野地也发布了声明，表示“对于本次事故我们深感痛心，对遇难者表示沉痛的哀悼，向其家属表示最诚挚的关切。秋野地品牌作为山海居露营帐篷的开发者，在事故发生当日组织团队赶赴现场配合各方调查，经多方信息初步了解，本次事故是在电动帐篷上升过程中，用户进入帐篷内发生意外……我们将持续尽全力积极配合相关部门的调查工作，并对遇难者家属提供一切可能的支持。”

对于此次事故的细节，有媒体采访了身亡车主朋友。车主朋友张先生表示：“升顶升到一半然后就不升了，他又从后座进去，看哪边卡住了，突然一下又升起来了，然后就把他卡住了，当时手里拿着遥控器，还在不断地按，停止下降，一直不管用，用那个撬杠撬也撬不断”，“120心肺复苏救援，已经无力回天了”。

据悉，事故车型是由户外装备品牌Wild Land秋野地与长城皮卡联合共创的皮卡露营新物种“山海居”，即“山海炮+全自动升降硬顶车载帐篷”，于2022年广州车展期间首次发布。官方宣传称，山海居是为皮卡定制开发出集边帐空间、高盖空间、车顶帐篷三位一体的复合功能形态，采用双X交叉臂支撑设计，一键电动升降，可实现1.5m内高、上下两层5㎡内部空间。

皮卡一直是长城汽车非常重要的细分车型，2018年独立运营，并于2019年上海车展期间推出了长城炮系列皮卡，包含乘用皮卡、越野皮卡和商用皮卡三种车型，是中国首款搭载8AT自动变速器的皮卡，也是中国首款采用多连杆后悬架的皮卡。长城炮4月全球销售14231辆，同比增长10.5%，环比增长17.6%，累计43个月销量过万，蝉联中国皮卡销量冠军。长城皮卡4月全球销售18069辆，国内终端市占率近50%。